Är man kaffe-älskare av rang, är det klart att man inreder sitt café som en kaffeböna! Så tänkte i alla fall ägarna till Don Café House i Pristina, Kosovo, när de anlitade den lokala arkitektfirman Innarch för att inreda satsningan. Resultatet blev en lokal som med hjälp av kreativt använd plywood ser ut att vara insidan av en kaffesäck, komplett med bönor och allt. Jag älskar det!

Bambu är ett miljövänligt material att göra alla möjliga produkter i för det växer fort, återvinner koldioxid samt producerar 30% mer syre än träd i liknande situation. Franska Ekobo Home gör superfina tallrikar, koppar, knivställ, skålar, stolar och allt möjligt i bambu. Produkterna måste diskas för hand men det är de ju värda eftersom de är både trendigt miljövänliga och fina!

Jennifer Åkerman förstod säkert att det skulle bli lite liv i luckan när American Apparel publicerade Kalle Anka-style bilderna på henne. Att det svenska folket skulle reagera så kraftigt som de gjort i social media, tror jag dock inte att hon var helt förberedd på - det var däremot garanterat avsändaren. Snacka om att American Apparel har dragit trafik till sin webshop!

Frågan är självklart om det är värt att provocera de mest öppensinnade svenskar till att tycka att varumärket är grovt sexistiskt? Den stora majoriteten kommer garanterat associera American Apparel med en hemsk värdegrund från och med nu. Jag tvivlar dock på att detta leder till sämre försäljning. Folk är otrogna sina egna ideal hela tiden. Dessutom är märkets primära målgrupp modell yngre och betydligt mer öppen för den pornografiska referensen i bildspråket.

Det är av den anledningen jag tror att detta trots allt är en lyckad kampanj. Tyvärr. Jag har ingenting emot nakenbilder. Problemet är att de i detta dåliga utförande förstärker unga tjejers missuppfattning om att de endast är något värda om de säljer sin sex appeal. Av egen erfarenhet, kan jag garantera att självkänslan mår tusen gånger bättre av att prestera och få välförtjänt bekräftelse inom områden som inte har med utseendet att göra. Ibland tar det lite tid att komma fram till den insikten bara. Då underlättar det inte direkt att exponeras för troslös reklam.

Som kreatör, retar det mig dessutom enormt att American Apparel avfärdar kritiken med att de använder sig av KONSTNÄRLIGT TAGNA BILDER. Ursäkta, sedan när blev amatörporrnografiska bilder på tonårstjejer konst? Det är STOR skillnad på högkvalitativa "artsy nudes" och fult belysta och oretuscherade bilder utan någon som helst styling eller art direction.

Beyonces kampanj för HM spelar egentligen på precis samma saker som American Apparel gör. B har inte speciellt mycket mer kläder på sig heller. Vi konsumerar hungrigt B som en åtråvärd sexgudinna som imponerande nog aldrig känns billig. Hur lyckas man med det? Svaret ligger i BILDSPRÅKET. Med professionell art direction, styling, ljussättning, professionell fotograf och bra efterbearbetning av bilderna blir resultatet bra.

American Apparel tar inte konstnärliga bilder. De säljer sig med amatörporr. Och det fungerar. Provocerande utveckling, eller hur?

Full rulle kanelbulle har det varit på Monroe Design hela helgen. Jag har jobbat hårt med formgivningen av en mysig bok om trädgård och mat i Ligurien. Ligurien ligger i nordvästra Italien och är författaren Paula Modigs andra hem. Här njuter hon av vackra trädgårdar och mat gjord på lokalproducerade råvaror av högsta klass. Bokförlaget Limone Media som ger ut boken, är nystartat och bad mig göra en passande logotyp vilken även skulle sitta på bokomslaget.

Tanken med logotypen var att på ett stilrent sätt binda ihop namnets referens till ett citronträd. Dels handlar första boken om Italien, där citroner odlas flitigt. Dels är ett träd en bra symbol för kunskap och papper i en bok. Anledningen till att jag gjorde bara en av trädets citroner gul, var för att subtilt kommunicera att Limone Media är det lilla unika guldkornet som sticker ut från konkurrenterna.

Jag valde en fet font i citrongult för ordet Limone eftersom det är det viktigaste ordet. Media är tunnare för att skapa kontrast till Limone. Resultatet är rätt stilrent och snyggt, tycker jag!

Vad är en bra logotyp design egentligen? Som grafisk formgivare märker man ofta att folk inte riktigt vet svaret på detta. Och det är kanske inte så konstigt heller för det finns inget konkret svar som alltid stämmer på den frågan. Ofta är det de loggorna som ser nästan barnsligt enkla ut som är de allra bästa, kan jag tycka.

Några generella karaktärsdrag för en väl designad logo är:

1. Enkelhet, rena linjer, neutral laddning och universiellt fungerande formgivning. Ta pandan som WWF använder till exempel. Den är genialisk. Man känner lätt igen den även utan text. Dessutom kommunicerar den precis lika bra med människor från helt olika delar av världen.

2. En logo ska vara unik och sticka ut tydligt från konkurrenterna i samma segment. Det är inte alls nödvändigt att logotypen kommunicerar exakt vad företaget gör. Det viktiga är känslan som man associerar den med. Apple är ett lysande exempel på detta. En dator är inget äpple men den stilistiska ikonen av ett äpple kommunicerar i alla fall för mig kunskap. Adam och Eva-storyn, ni vet. Själva tuggan är där för att tydliggöra att det inte är någon tomat. Dessutom är engelska "bite" en passande ordlek på "byte"(bit på svenska), vilket har med datorer att göra. Extra plus får också Apple för att välja ett ord med en begynnelsebokstav från början av alfabetet.

3. En bra logotyp ska helst fungera lika bra i olika format. Ta Nikes Michael Jordan "jumpman logo"till exempel. Den är enkel i sin design och funkar toppenbra att trycka och brodera även i små storlekar. En riktigt bra logotyp känns dessutom igen lätt även i ovanliga applikationer. Den amerikanska varuhuskedjan Targets röda ringar är lysande exempel på detta.

4. En bra logotyp har ett typsnitt, en stil och färg som stämmer väl överens med det varumärke den representerar. Bilmärket Hummers logo lyckas med sin extremt avskalade design kommunicera den bastanta och kraftfulla formen av fordonet. Det typsnittet är perfekt för Hummer men det skulle inte alls vara speciellt passande för lekfulla Disney. Likaså skulle Disneys kreativa script inte alls passa Hummer.

 

Monroe Design formger logotyper. Nedan är några exempel på detta. Syndicate Sports International (SSI) är en agentur för professionella idrottare. Lagerborn Photography är den Stockholmsbaserade konstfotografen Daniel Lagerborns logotyp. Café Ekudden är ett mysigt café som ligger vid vattnet i Djursholm. På Viktval med KBT får man lära sig hur man ska tänka för att gå ner i vikt. Water Quest Ekudden är en vattensportstävling som Café Ekudden håller i på somrarna.

Tak är ytor som sällan utnyttjas till spännande design. Det finns absolut ingen anledning till detta för nuförtiden är det lätt att skapa unik design både av självhäftande fototapet och utskuren vinylfilm. Är ni sugna att göra något unikt och riktigt snyggt med era tak, kan Monroe Design hjälpa till med allt från kreativ design till tryck och montage.

Rutigt från Housebeautiful tak är ju perfekt i ett kök. Mysigt!

Har du svårt med motivationen til att tvätta? En mysig tvättstuga med väggdekor i taket gör det hemtrevligt i badrummet.

I sängen ligger man ibland och stirrar i taket. Tänk vad härligt att somna med vackra rosor på näthinnan.

Kontor av Smart View Inc. Idén med att låta en dekor i taket ge intrycket av att vara ett fönster med fin utsikt av en naturlig himmel  är bra. Jag har funderat på att göra något liknande förr.

Specialdesignat tak i australiensiska Fatstore. Med utskuren och självhäftande vinylfilm kan man skapa riktigt kreativa tak som spiller ner på väggen. Monroe Design har egen produktion på detta. Bil

Ministry of Design, en designfirma i Singapore, har gjort detta mästerverk på reklambyrån Leo Burnett. Jag ÄLSKAR denna dekor som sträcker sig från taket, upp på väggen och ända upp i taket.

Som bloggare, blir man ibland överraskad av riktigt kreativa bud som kommer med roliga presenter. Medan jag var på väg till basketträning igår, kom en tennislirare över med en kylväska full av det nya low carb ölet Solsidan Premium Dry. Jag vet inte om jag - i full korgbollsmundering -eller den pannbandsförsedda tennisliraren blev mest förvånad när vi först såg varandra men kul var det! Vi skrattade högt åt dubbelchocken. Tydligen ska jag börja spela tennis nu också, för i paketet låg även tennisbollar och ett presentkort med en privatlektion. Grymt! Stort tack till Solsidan Bryggeri!

Vad gillar ni formgivningen av själva ölflaskan och varumärkets lokala och sportiga framtoning då? Jag tycker att detta är ytterst genomtänkt, snyggt och riktigt väl genomfört. Trots enkelheten i den avskalade grafiska designen, lyckas man kommunicera både känslan av en sportig boll i den energirika färgen orange samt en varm stilistisk sommarsol.

Att Solsidan Bryggeri dessutom är något så tidsenligt som ett lokalt microbryggeri, startat av ett gäng vänner som växte upp på Solsidan, gör inte saken sämre. Detta är genialisk marknadsföring som bygger på genuinitet. Självklart blir vi som gillar att sporta sugna på att testa ett gott lågkalori-öl efter ett svettigt pass i solen. Naturligtvis vill vi i dessa tider av miljömedvetenhet och ekonomisk kris konsumera lokalt producerade produkter som denna. Smaktest nästa!

Finansmannen Christer Gardell, S redaktionschef Staffan Erfors och säljaren HG Sturen är killarna som ligger bakom Solsidan Bryggeri. Enligt en artikel i Resumé förra året, kom de på idén innan den populära tv-serien med samma namn lanserades. Hur det än står till med den saken är den positiva synergieffekten ett faktum.

Förresten, nu när vi ändå snackar marknadsföring, vill jag självklart slå ett slag för att även Monroe Design kan hjälpa till med formgivning av logotyper och etiketter på ölflaskor.

Jag gillar designers som är lite provocerande vågade med glimten i ögat. Det är ju de som gör saker man inte sett förr och som för utvecklingen framåt. Den orädde konstnären Richard Woods är just nu aktuell med sin utställning "D.I.Y" i London. Den tecknade parketten i blått är Woods komiska kommentar på vår nutida renoveringshysteri. Jag vet inte om jag skulle vilja ha Woods parkettgolv hemma men i en butik skulle den vara ball. Det finns ju så otroligt mycket skoj man kan göra med golven nuförtiden! Om DU råkar vara sugen på att få ett specialdesignat golv installerat, kan du höra av dig till Monroe Design. Vi fixar allt från kreativ idé till tryck och montage.









Den sista bilden visar ett hus som Woods gått loss i tidigare. Bilderna är tagna av Andréa DiCenzo.